O que é Retail Media?
Retail Media é a prática de vender espaços publicitários dentro de plataformas de e-commerce e outros canais de varejo digital. Essa abordagem permite que marcas e anunciantes direcionem anúncios diretamente para consumidores durante suas experiências de compra online, aproveitando dados de intenção de compra para segmentação precisa.
Como Funciona?
O Retail Media oferece uma forma inovadora de monetização para varejistas ao disponibilizar espaços publicitários em:
- Sites e apps de e-commerce (por exemplo, Amazon Ads, Mercado Livre Ads)
- Redes de supermercados e farmácias online
- Totens digitais e telas em lojas físicas
Por que é relevante?
- Segmentação baseada em dados: Varejistas possuem um conhecimento profundo dos hábitos de compra dos consumidores, permitindo que os anúncios sejam mais eficazes.
- Alcance qualificado: Anúncios são exibidos no momento crítico da decisão de compra.
- Nova fonte de receita para varejistas: Empresas como Amazon, Walmart e Carrefour já estão gerando bilhões com retail media, demonstrando sua eficácia como um fluxo de receita adicional.
E o mercado?
De acordo com o LatAm Tech Report 2024, o interesse por retail media na América Latina está crescendo rapidamente, com investimentos projetados para atingir 2 bilhões de dólares em 2024. Os países destaques, Brasil e México, estão projetados para ter os maiores índices de crescimento em investimentos de retail media globalmente, com a participação do México no setor se aproximando dos níveis observados nos EUA.
A expansão do retail media não se limita apenas às grandes empresas; como nos EUA, está se espalhando para o mercado intermediário e está se movendo de espaços digitais para físicos através de ativações digitais. No entanto, a América Latina enfrenta desafios relacionados à fragmentação do mercado e à subdigitalização. Essa situação impulsiona o surgimento de agregadores que ampliam o alcance do cliente, essencial para que os anunciantes atinjam suas metas publicitárias.
A importância das lojas físicas no contexto de retail media deve crescer na América Latina, considerando que a penetração digital ainda está aquém dos níveis dos EUA. Essa prática permite que marcas executem campanhas publicitárias em espaços de varejo digital, utilizando dados e inteligência artificial para uma segmentação mais eficaz de anúncios.